随着全民健身热潮持续升温，跑步已成为都市人群热衷的生活方式与社交话题。

今年双十一期间，国内领先的会员平台淘宝88VIP联合天猫运动户外行业，携手HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必迈六大头部运动品牌，重磅推出“向上跑的Pro局”跑步品类专题营销。88VIP以“是88VIP，也是品牌的VIP”为核心态度，邀请姜思达担任“88VIP跑步体验官”，从内容种草到专属权益，再到上海体博会线下展区，构建了一场覆盖千万跑者的运动盛宴。

达人领跑，内容先行：姜思达与矩阵达人引爆“向上跑的Pro局”声量

本次营销活动率先在内容层面发力，通过头部达人深度参与加垂类矩阵协同，实现了从种草到转化的高效引流。

作为“领跑官”，知名艺人、跑步爱好者姜思达率先在淘内逛逛发布优质内容，分享其运动好物与跑步心得，单条内容即获得超9万次查看。配合站内达人种草内容，直接带动成交额突破70万元，成功点燃第一波会员关注。与此同时，平台联动超过150位运动垂类达人，在小红书等社交平台发起场景化深度种草，通过真实的跑步体验、装备测评及生活方式分享，将#向上跑的Pro局# 话题阅读量推升至百万以上，精准触达并影响核心跑步人群与88VIP会员，实现了从站外兴趣激发到站内搜索转化的营销闭环。

线上Pro局特权：专属权益矩阵，打造会员购物狂欢

在强大的内容势能铺垫下，88VIP为会员精心打造了极具吸引力的线上“Pro局特权”。

活动期间，除折上95折、大牌内购会等权益外，会员还可享“短袖外套1元起秒杀” “88VIP专享跑步尖货加赠”等独家权益，高端运动装备触手可及。此外，88VIP还整合了会员中心、App开屏、新品尝鲜频道等站内的亿级曝光资源，并在南京千块电梯分众大屏、杭州西湖工联CC巨幕投放，全域覆盖目标人群，确保每一位跑步爱好者都能看到这场专属福利。微博话题#向上跑的Pro局# 曝光量更突破千万级，成功将线上促销升级为一场席卷跑步爱好者的文化事件。